Podgrzewanie tytoniu zamiast palenia może wydawać się niewielką zmianą, jednak jest to nowy wymiar używania tytoniu. Kiedy zapalasz papierosa, tytoń spala się w temperaturze ponad 800° C, tworząc dym i popiół. IQOS podgrzewa tytoń do temperatury do 350° C, uwalniając prawdziwy aromat i nikotynę bez spalania tytoniu.